출판주 예스24 주가 및 노벨문학상 한강관련주

안녕하세요~

별별입니다.

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최근 한강작가의 노벨문학상 수상으로

예스24 등 노벨문학상 관련주 수혜주들의

주가 변동폭이 커졌는데요.

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간단하게

노벨문학상 한강 관련주, 출판관련주

예스24를 살펴봐야겠습니다.

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예스24 기업 소개

출판관련주 예스24

자료 : 예스24홈페이지

1998년 국내 최초로 온라인서점 WebFox서비스를 개시하였고

1999년 웹폭스로 법인 전환을 하고

예스24로 상호를 변경하였습니다.

자료 : 예스24 IR자료

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yes24는 2008년 코스닥시장에 상장되었습니다.

자료 : 네이버 금융(예스24 지분구조)

yes24 지분구조를 살펴보면

상장사인 한세예스24홀딩스 외가 최대주주입니다.

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예스24 주요사업을 살펴보면

도서/디지털/ENT/공연장입니다.

자료 : 예스24 IR자료

-도서 :도서, 중고서적 등의 직접판매 및 판매중개

-디지털 : ebook, 전용단말기 등의 출간, 발행 및 직접판매, 웹소설/코믹 컨텐츠 서비스 등

-ENT : 공연의 예매서비스 제공, 음반, DVD 등의 판매 및 중개, 공연 기획업

-공연장 : 공연시설 대관 서비스

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

1999년 창사이래 인터넷서점 분야 1위를 지키고 있습니다.

자료 : 예스24 IR자료

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예스24의 온라인 서점의 안정적인 사업구조를 바탕으로

공연티켓판매, 음반, DVD 등 멀티미디어 상품군을 판매하는 ENT사업부문과

ebook, 웹소설 등의 서비스를 하는 디지털 사업부문을 추가로 영위하고 있습니다.

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

예스24 매출실적을 살펴보면

도서/ebook/음반/DVD 매출이 전체 매출의 92.7%입니다.

(*최근 공연시장 전체가 코로나19 이후 상황이 좋아져서 매출 증대로 이어짐)

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인터넷쇼핑몰을 운영하는 전자상거래 업체 특성상

판매경로를 살펴보면

신용카드 결제비율이 전체 결제의 70%를 차지합니다.

(전체 매출의 45%가량이 모바일 채널을 통해 발생)

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예스24는 네이버나 카카오,

BC카드, 해피포인트, L포인트 등 120여개 인터넷 제휴를 맺고 있는데

매출의 18%는 제휴매출이 차지하고 있음

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연구개발비를 살펴보면 인건비와 위탁용역비가 대부분입니다.

최근 매출액 비율로는 0.24~0.25%입니다.

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

연구개발실적은 다음과 같습니다.

매출 증대를 위한 편의 개발이 중점인 것 같습니다.

 

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

온라인 쇼핑몰 및 서적류 온라인쇼핑 시장을 살펴봐야겠습니다.

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온라인 쇼핑몰 운영형태별 거래액(약 60조 원)을 살펴보면

총 거래액 중 온라인 비율이 76.7%입니다.

(오프라인 유통기업의 온라인몰 강화가

인터넷 쇼핑몰 고성장요인 중에 하나임)

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

2020년 연간 모바일 쇼핑 거래액은 109조원으로 69%

-> 2022년 156조원으로 크게 증가하여 75% 수준까지 올라왔음

(서적 역시 온라인 쇼핑몰 시장의 성장과 같이 함)

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통계청에 따르면 서적류 온라인쇼핑거래액은

2014년 역대 최고 실적이었다가 2015년 역대 최고로 감소했습니다.

(*2014년 도서정가제 실시 전 고객들의 구매 수요 증가)

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

2016년에는 오히려 여러 서점사들의 노력으로

매출이 증대했고

2021년에는 역대 최대의 거래액을 기록한 바 있습니다.

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2014년 11월 도서정가제가 시행되었습니다.

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도서정가제란

출판사나 발행인이 서적의 판매가격을 일정하게 정하고

서점이 이를 준수하게 하는 제도입니다.

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도서정가제 목적은 다음과 같습니다.

-가격 경쟁 방지(가격 할인 판매 제한으로 중소서점이 살아남을 수 있음)

-출판산업 보호(출판사와 작가들이 가격인하 경쟁에서 적절한 수익을 얻을 수 있음)

-문화 다양성 보장 (다양한 주제 형태의 도서가 출간될 수 있는 환경이 조성됨)

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모든 분야의 도서의 정가가 15% 이내로 할인폭이 제한되었습니다.

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도서정가제 이후

도서시장은 사업자간 가격경쟁을 지속할 수 없는 상황이 되었고

가격보다는 고객만족이 새로운 경쟁의 기준으로 부상됨.

(예스24의 R&D내용도 이와 비슷한 결인 것 같음)

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24년 10월에는 미술품 조각 거래 시장에 진출하여

아티피오 플랫폼을 런칭합니다.

(아티피오 내부전문가가 대중에게 작품을 선정하며

소유자들은 미술품을 분할로 소유 함)

자료 : 예스24 IR자료

예스24는 최근 물류 경쟁력의 강화를 위하여

1,150억원 규모의

스마트 물류센터 설립을 준비하고 있습니다.

(*파주 센트럴밸리 산업단지 내 2025년 7월 준공 예정)

자료 : 예스24 IR자료

SFC(Smart Fulfillment Center)가 건립되면

로봇이 700대 이상 투입되며 각종 스마트팩토리 솔루션이

도입됩니다.

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빅데이터로 재고효율화, 수요 예측 기반 발주가

최적화되며 작업지시가 최적화 효과를 볼 수 있습니다.

(즉, 물류 자동화)

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현금및 현금성자산이 수십억 수준이기 때문에

차입금형태로 진행될 예정입니다.

(보유한 카카오주식 담보 대출)

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

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이외에도 AI를 도입하여 혁신을 꾀하고 있습니다.

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-2024년 도서표지 이미지 검색

-2025년 리뷰 분석 기반의 AI추천평,

-2025년 대화형 도서 추천

-도서 미리보기 생성 자동화

-프로모션 배너 이미지 자동생성

노벨문학상 관련주

한강 관련주 / 출판관련주 /도서관련주 ..?

잠잠했던 예스24의 주가 변동폭을 키운 것은

한강 작가의 노벨문학상 수상 소식인 것 같습니다.

(점상한가 2번)

 

자료 : 네이버 금융(예스24 주가)

노벨상 수상 5일만에 한강 작가 책이 100만부 넘게 팔렸는데,

예스 24가 43만여부, 교보문고가 36만부, 알라딘이 24만부 팔았습니다.

(*3사의 시장점유율은 90% 가까이 됨)

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전자책도 최소 7만부 이상 팔린것으로 알려져 있는데

이렇게 빨리 작가들의 책이 빠르게 팔린 적이 없다고 하네요.

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단순하게 생각해보면

한강 작가의 책이 보통 평균 15,000원임을 감안해

책 1권의 매출이 수익으로 전부 발생한다고 가정하면

40만부 * 15,000원

=60억 원 매출이 발생하는 것 같습니다.

(그렇게 된다면 매출액의 1%수준..?)

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그것보다 예스24의 한강 작가 책이

많이 팔리는 것보다

문학열기가 한층 올라간 것이 예스24에게는 호재인 것 같습니다.

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한강이 불 지핀 문학 열기…노벨상 후 문학 판매량 49.3% 증가

(자료 : 연합뉴스, 출처: https://www.yna.co.kr/view/AKR20241018114200005?input=1195m

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한강 작가가 노벨문학상을 10일에 수상했는데

16일까지 소설/시/희곡분야 판매량이 작년에 비해 49% 정도 증가했습니다.

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출판주들이 한강 노벨 문학상 수상으로

출판사 실적 개선 기대감으로 주가 변동폭이 커진 것 같습니다.

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yes24 IR자료에서도 한강 작가의

노벨문학상 소식이 전해져 있습니다.

자료 : 예스24 IR자료

예스24홈페이지에서도 한강작가

노벨문학상 수상을 반기는 것 같네요ㅎㅎ

(배너도 만들고, 축하 댓글 이벤트도 진행 중)

자료 : 예스24 홈페이지

2024년 10월 12~18일 기준으로

예스24국내도서 베스트 10위까지는

모두 한강 작가의 책입니다.

 

자료 : 예스24 홈페이지

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여담으로 살펴보면

출판계에서는 5만부 이상만 팔려도 흥행이라고 합니다.

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책은 1년에 6만종 이상이 출간되며

100만부 이상 팔리는 책은 1년에 1번 나올까 말까합니다.

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베르베르의 책은 누적 1,200만부 이상 팔렸고

조정래 작가의 '태백산맥'은 860만부 이상 팔렸고,

이문열 작가의 삼국지는 2019년까지 1,900만부 이상이 팔렸다고 합니다.

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회사 IR에서는

2024년 매출액 6,600억원, 영업이익 80억원,

2025년 매출액 6,900억원, 영업이익 120억원을

사업실적 및 목표로 잡았습니다.

자료 : 예스24 IR자료

한강 작가의 노벨상 수상이

앞으로 출판주 실적에 얼마나 영향을 미칠지가 궁금해지네요.

예스24 주가

앞으로 YES24주가는 어떻게 될지..?

2024년 10월 19일 기준으로

예스24주가는 6,930원입니다.

(시가총액은 약 1,700억 원 대)

자료 : 네이버 금융(예스24 주가)

10년 차트로 살펴보면

예스24 주가는 2021년이 가장 최고점이었습니다.

(카카오뱅크 IPO관련주)

자료 : 네이버 금융(예스24 주가)

2016년 카카오뱅크 컨소시엄에 참여하여

누적 총 274억원을 투자했었는데

카카오뱅크 지분율이 꽤 됩니다.

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2024년 6월 말 기준 지분율은 1.19%

장부가액은 1천억원 대입니다.

자료 : 예스24 24년 반기 보고서

현재 예스24 시총이 1,700억원 대인데

카뱅 장부가치만 1천억원이 넘습니다.

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당시에는 카카오뱅크 주가가 높았기 때문에

시장에서 관심이 많아 예스24 주가가 높았었습니다.

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점상한가 2번 이후에 4번의 음봉이 나왔는데

출판관련주 예스24 주가가 앞으로

어떻게 될지 지켜봐야겠습니다.

자료 : 네이버 금융(예스24 주가)

이상, 출판주 예스24 주가 및 간단분석을 마칩니다.

 

*위 내용은 별별의 개인적인 분석이므로 참고용으로만 봐주시면 감사하겠습니다:)

*이 글은 개인적인 의견으로 절대 특정 종목 투자권유가 아니며,

투자에 대한 판단과 책임은 투자자 본인에게 있습니다.

*포스팅 시점과 글 쓴 시점은 시간 차이가 있습니다.

이웃추가, 공감도 부탁드립니다:)